Post by account_disabled on Apr 8, 2024 8:10:58 GMT
從 2021 年 7 月起，您將無法再向 Google Ads 帳戶新增新的廣泛配對修改後的關鍵字。 一般建議是，廣泛匹配修改關鍵字應更改為（更新的）短語匹配，這可以為舊短語匹配提供「一些」控制，同時擴大廣泛匹配修改的覆蓋範圍。這意味著廣告可能會在包含關鍵字含義的搜尋中顯示——關鍵字含義可以是隱含的，而用戶搜尋可以是該含義的更具體形式。 除了這項變更之外，谷歌現在還建議廣告商信任廣泛匹配關鍵字。 據谷歌稱： “當有人搜尋您關鍵字的相關變體時，廣泛匹配關鍵字就會投放廣告，從而達到尋找新查詢的目的，同時節省管理時間，讓您能夠專注於業務成果。
它沒有提到的是，廣泛匹配關鍵字可以針對與您的業務毫無關係的搜尋展示廣告，儘管谷歌聲稱他們一直在不斷改進其工作方式，稱其為“識別和 荷蘭 電話號碼 覆蓋的基本方式”所有相關查詢'。 谷歌提到的改進包括： 改進了關鍵字變體的相關性：與“精確匹配”和“短語匹配”匹配相同的查詢，以及更多其他相關搜索 考慮其他訊號，例如使用者位置和最近的搜尋活動以及著陸頁，以確保搜尋與您的業務相關 根據廣告群組中的所有關鍵字進行整體配對並加深對關鍵字意圖的理解 Google Ads 正在轉向自動化 谷歌正在越來越多地轉向機器學習和上下文訊號，迫使廣告商放棄使用大量精確匹配關鍵字創建廣告活動。
甚至精確匹配也不再意味著「精確」——相近的變體（實際上可能不是那麼相近）經常出現在搜尋字詞報告中，導致需要花費更多的時間來添加否定關鍵字！ 最近的另一個更新是智慧出價策略。目標每次轉換費用和目標廣告支出回報率現已與「最大化轉換次數」和「最大化轉換價值」捆綁在一起，這意味著現在可以選擇設定目標每次轉換費用或廣告支出回報率。 響應式搜尋廣告和動態搜尋廣告在許多帳戶中也變得越來越占主導地位，展示次數逐漸從加大型文字廣告轉移。 所有這些因素都剝奪了廣告商的控制權。這些策略和廣告格式可能不適合所有人。 因此，我們中的許多人都覺得我們對廣告帳戶的許多方面的控制能力較差，是否值得嘗試廣泛匹配關鍵字？ 大品牌有足夠的預算進行試驗。
它沒有提到的是，廣泛匹配關鍵字可以針對與您的業務毫無關係的搜尋展示廣告，儘管谷歌聲稱他們一直在不斷改進其工作方式，稱其為“識別和 荷蘭 電話號碼 覆蓋的基本方式”所有相關查詢'。 谷歌提到的改進包括： 改進了關鍵字變體的相關性：與“精確匹配”和“短語匹配”匹配相同的查詢，以及更多其他相關搜索 考慮其他訊號，例如使用者位置和最近的搜尋活動以及著陸頁，以確保搜尋與您的業務相關 根據廣告群組中的所有關鍵字進行整體配對並加深對關鍵字意圖的理解 Google Ads 正在轉向自動化 谷歌正在越來越多地轉向機器學習和上下文訊號，迫使廣告商放棄使用大量精確匹配關鍵字創建廣告活動。
甚至精確匹配也不再意味著「精確」——相近的變體（實際上可能不是那麼相近）經常出現在搜尋字詞報告中，導致需要花費更多的時間來添加否定關鍵字！ 最近的另一個更新是智慧出價策略。目標每次轉換費用和目標廣告支出回報率現已與「最大化轉換次數」和「最大化轉換價值」捆綁在一起，這意味著現在可以選擇設定目標每次轉換費用或廣告支出回報率。 響應式搜尋廣告和動態搜尋廣告在許多帳戶中也變得越來越占主導地位，展示次數逐漸從加大型文字廣告轉移。 所有這些因素都剝奪了廣告商的控制權。這些策略和廣告格式可能不適合所有人。 因此，我們中的許多人都覺得我們對廣告帳戶的許多方面的控制能力較差，是否值得嘗試廣泛匹配關鍵字？ 大品牌有足夠的預算進行試驗。